در چنین فضایی، شرکت کسبوکار رضوی با اجرای کمپین «در هوای حرم بمان» تلاش کرده است تجربهای متفاوت، میدانی و چندوجهی را برای زائران و مجاوران رقم بزند؛ تجربهای که در آن، حس زیارت، آرامش، تعامل و خرید در کنار یکدیگر قرار گرفتهاند.
به گزارش اداره ارتباطات و رسانه بنیاد رضوی، کمپین «در هوای حرم بمان» با محوریت برند عطر و سوغات رضوی در دهه کرامت طراحی شده و تلاش دارد با بهرهگیری از عناصر فرهنگی، مذهبی و ملی، فضای معنوی حرم مطهر رضوی را به میان مردم بیاورد.
این کمپین تنها یک اقدام تبلیغاتی نیست، بلکه روایتی از یک تجربه حسی و عاطفی است که از نمایش خیابانی و عطر حرم تا تخفیف خرید و هدایت مخاطب به فروشگاه و فضای آنلاین را در بر میگیرد.
عبور از تبلیغات دیجیتال به حضور میدانی
در سالهای اخیر، تغییر رفتار مخاطبان و همچنین چالشهای زیرساختی در حوزه فضای مجازی، برندها را به سمت شیوههای جدید ارتباطی سوق داده است. در چنین شرایطی، حضور مستقیم در میان مردم میتواند اثربخشی بیشتری نسبت به تبلیغات مرسوم آنلاین داشته باشد.
مدیرعامل شرکت کسبوکار رضوی در اینباره گفت: در شرایطی که رسانههای آنلاین با اختلال مواجهاند، معتقدیم حضور فیزیکی، ملموسترین و اثرگذارترین راه ارتباطی با مخاطب است.
مهندس مهدی حاتمی با بیان اینکه گاهی یک تجربه ساده میتواند اثر عمیقی بر مخاطب بگذارد، گفت: چند دقیقه تماشای یک نمایش با پیام امیدبخش و حضور عمو نوروز بهعنوان نماد امید، میتواند حال و هوای مردم را تغییر دهد و لحظاتی از آرامش و لبخند را برای آنان رقم بزند.
وی خاطرنشان کرد: در طراحی این کمپین، بیش از هر چیز حال دل مردم و نیاز جامعه به امید و آرامش در ایام دهه کرامت مدنظر قرار داده شده است.
مدیرعامل شرکت کسبوکار رضوی با تاکید بر مسئولیت اجتماعی برند عطر و سوغات رضوی گفت: این کمپین تلاشی است برای اینکه در روزهای دشوار، کنار مردم باشیم و نشان دهیم برند رضوی تنها به عرضه محصول نمیاندیشد، بلکه خود را نسبت به حالوهوای جامعه، امیدآفرینی و همراهی با مردم مسئول میداند.
تلفیق هویت ایرانی و ارادت رضوی
کمپین «در هوای حرم بمان» بر پایه خلق یک تجربه چندحسی طراحی شده است؛ تجربهای که در آن مخاطب تنها یک تبلیغ را نمیبیند، بلکه آن را لمس میکند، میشنود، حس میکند و با آن ارتباط میگیرد.
حاتمی با اشاره به موضوع اصلی این طرح اظهار کرد: این کمپین بر پایه پیوند ملیگرایی و مذهبی استوار است؛ پیوندی که ریشه در ذات برند رضوی دارد.
وی افزود: با استفاده از کاراکتر محبوب عمو نوروز در قامت یک زائر، تلاش میکنیم ارادت ملی ایرانیان به آستان حضرت رضا(ع) را در قالب یک تجربه حسی و داستانی بازآفرینی کنیم.
حاتمی با بیان اینکه این کمپین تلاش دارد ارتباطی مستقیم و ماندگار با مخاطب برقرار کند، تصریح کرد: نمایش عمو فیروز بهعنوان یک اجرای کوتاه، معنایی و تعاملی، با هدف ایجاد ارتباط سریع و موثر با مخاطبان طراحی شده است.
وی بیان کرد: در انتهای هر اجرا، عطر حرم بهصورت گسترده در محیط اسپری میشود تا شعار «در هوای حرم» به واقعیت تبدیل شود و در بخش تعاملی نیز با پرسش و پاسخ، به مخاطبان در مجموع ۱۰ هزار هدیه متبرک اهدا خواهد شد.
تبدیل تجربه معنوی به تعامل با مخاطب
در این کمپین، تجربه احساسی مخاطب به شکلی هوشمندانه با فرآیند خرید و تعامل با برند پیوند خورده است؛ بهگونهای که مخاطب پس از تجربه فضای معنوی و نمایشی، بهصورت طبیعی به خرید حضوری یا آنلاین هدایت میشود.
مدیرعامل شرکت کسب و کار رضوی در این خصوص گفت: در خلال اجرا، بنهای خرید میان مخاطبان توزیع میشود که اتصال مستقیم میان تجربه نمایش، فضای زیارت و برند سوغات رضوی را در ذهن مخاطب شکل میدهد.
وی ادامه داد: همچنین در صورت خرید آنلاین تخفیفی ویژه و همچنین برای خریدهای بالای ۲ میلیون تومان، ارسال رایگان محصول در نظر گرفته شده است.
حاتمی با اشاره به محل دریافت محصولات گفت: مخاطبان میتوانند با مراجعه به شعبه ۲ فروشگاههای عطر و سوغات رضوی در حدفاصل بابالجواد(ع) تا بابالرضا(ع)، غرفه ۱۲۲ و شعبه ۳ در انتهای شیرازی ۲، مجتمع تجاری قدس، ورودی ۵، از خدمات این کمپین بهرهمند شوند.
وی تاکید کرد: هدف ما در کمپین «در هوای حرم بمان» این است که فراتر از کلیشههای تبلیغاتی، اتمسفر معنوی حرم را به میان مردم بیاوریم و برند عطر و سوغات رضوی را بهعنوان نمادی از آرامش و اصالت در ذهن مخاطب تثبیت کنیم.
گفتنی است این اجرای نمایش طی روزهای هفتم، هشتم و نهم اردیبهشتماه جاری در نزدیکی شعب قدس و ضلع قبله محصولات عطر و سوغات رضوی اجرا میشود.
